Початок
осінь 2024
Тривалість
7 тижнів
Вартість
16.000 грн
Курс про те, як використовувати креатив як важіль впливу на результати бізнесу, створювати неспівмірний ефект та довгострокову конкурентну перевагу
1.
Найменших ризиків
2.
Найбільших прибутків
Перший шлях
Робити те, що перевірено. Робити так, як роблять інші. Вчитися на чужих помилках і перемогах. Відтворювати і впроваджувати “найкращі практики” у своєму бізнесі.
Другий шлях
Для сміливців, які готові йти до найбільших прибутків і ризикувати. Бути на межі між зрозумілим і проривним. Цей шлях максимально не для всіх, але точно для тих, хто хоче своїми ідеями змінювати свій бізнес, галузь, і цей світ.
Креатив зазвичай – один із останніх інструментів для бізнесів, що йдуть першим шляхом. Але один із перших для сміливців, які йдуть шляхом найбільших прибутків. Щойно вони розуміють, що продукт працює і відповідає потребам аудиторії – вони одразу ж вмикають креатив. І завойовують свої ринки. Так щоразу роблять Apple, саме це зробили Back Market та Liquid Death, і ще тисячі інших.
Валентин Панюта
Бренд-лідер у Fedoriv Agency
Валентин Панюта
Уже понад 15 років створює та розвиваює бренди. До того як приєднатися до Fedoriv Agency, очолював бізнес-юніт великої скандинавської рекламної агенції та був доцентом Харківського національного університету, кандидат соціологічних наук. Також є учасником гурту «Вагоновожаті».
Останніми роками його команда працювала з такими брендами, як Дія, Rozetka, Megogo, Bodo, Глобино, ConcertUA, RobotaUA, Happy Paw, STEM-школа Inventor, Київський зоопарк, Одеський аеропорт, Будинок іграшок та багатьма іншими.
Ілля Ануфрієнко
Засновник та креативний директор в Bickerstaff.284
Ілля Ануфрієнко
Має 10 річний досвід роботи в індустрії, включаючи роботу як із b2b так і з b2c компаніями. Ілля працював в таких агенціях як banda, Fedoriv, Provid. Має відзнаки таких фестивалів як: Cannes Lions, Clio, D&AD, One Show та інші, привіз перші в Україні Cannes Young Lions та LIA. Здобув 23 Effie Ukraine, та 3 Effie Europe. 2023-го року Ілля увійшов до списку американського видання Ad Age «40 до 40». Почавши флешмоб #FreeTheLeopards, що закликав уряд Німеччини надати Україні бойові танки Leopard 2, кампанія за пару днів здобула понад 111 млн охоплень. А вже за кілька днів Україні погодилися надати «Леопарди».
Михайло Траверсе
Директор зі стратегії в ISD Group
Михайло Траверсе
Маркетолог, підприємець і викладач у Києво-Могилянській бізнес-школі. Член академічної ради магістерської програми MSc in Marketing Management у Львівській бізнес-школі.
Має 18 років досвіду в створенні та реалізації комунікаційних і бренд-стратегій для міжнародних та локальних брендів. Стратегії Михайла десятки разів відзначались нагородами Effie Awards — найпрестижнішими нагородами за ефективність маркетингових кампаній.
Ігор Тулуб
Growth Product Marketing Manager у monobank
Ігор Тулуб
Займається пошуком точок росту для продуктів у monobank. За допомогою аналітики знаходить потенційні проблеми, дизайнить експеримети, що їх підтверджують, знаходить рішення та реалізує в продукті.
15 років працює у сфері маркетингу в різних ролях: від креативного копірайтера, креативного та маркетинг-директора, до менеджера ІТ продуктів. Працював у таких компаніях як Airbnb, Skylum, ISD Group, та інші.
Марія Кочмарук
СЕО агенції digital-комунікацій HASHTAG
Марія Кочмарук
Десять років працює у сфері маркетингу, вісім з яких — у цифрових комунікаціях. Має досвід роботи з ринковими дослідженнями, розробкою комунікаційних та маркетингових стратегій, PR-комунікацією та побудовою бізнес-процесів.
Одна з основних спеціалізацій — побудова комплексних digital-стратегій та інтеграції діджитальних інструментів у загальну маркетингову екосистему. Має досвід реалізації проєктів у різних сферах: FMCG, фармацевтиці, будівництві, юриспруденції, туризмі, банкінгу, фінансах та юридичних послугах. Впевнена, що системний підхід до роботи в digital, аналітика даних та правильне поєднання медійних інструментів відкриває для бізнесу можливості для зростання.
Віктор Шкурба
Засновник і креативний директор ІSD Group
Віктор Шкурба
20 років працює в рекламній індустрії та 19 років відповідає за якість креативного продукту, створеного агенцією. Інженерна освіта і диплом за спеціальністю технічна кібернетика допомагають створювати цифрові кампанії, які поєднують дизайн і технології.
Проєкти агенції були відзначені на різних локальних і міжнародних фестивалях, зокрема Cannes Lions, ADC * Europe, FWA, Webby, KIAF, тощо. Під керівництвом Віктора ISD Group було визнано найбільш креативною диджитал агенцією в Україні протягом 7 років (2009 – 2013, 2017, 2018) і двічі – агенцією року (за критеріями креативності та ефективності).
Андрій Міщенко
Незалежний креативний директор і бренд-стратег
Андрій Міщенко
Голова ГО Київське Креативне Товариство і благодійної ініціативи «Франка на фронт». Креативний директор, що вже 12 років торує власний шлях у комунікаціях. У портфоліо нагороди міжнародних фестивалей Cannes Lions, Webby Awards, FWA, One Show, ADC*E, Red Dot.
Дмитро Кудінов
Засновник та CEO inseed.marketing
Дмитро Кудінов
13 років у маркетингу. ex-CMO NAVI, ex-директор зі стратегії Aimbulance. Серед клієнтів Pepsi, KFC, Kinder, Mastercard, AXE, Mondelez, Сільпо, WOG, Danone, Henkel, McDonalds та інші. 9 нагород EFFIE за ефективність. Співвласник онлайн школи англійської englishmate та веб продакшена Whileweb. Спеціалізується на створенні маркетингових стратегій, діджитал маркетингу та управлінні рекламними кампаніями. Викладав у Projector, KAMA, KMBS, Baggage, Bazilik та інших.
Макс Бурцев
Власник та креативний директор в Arriba!
Максим Бурцев
Директор благодійного фонду «Волонтерська». Керівник проєктів креативної індустрії. Засновник школи маркетингу та комунікацій Багаж. Співвласник школи англійської мови Hotspot. Понад 15 років досвіду в маркетингу. Клієнти – Heinz, Microsoft, Gallina Blanca, Le Silpo, Eva, Галичина.
Олексій Максименко
Засновник та креативний директор Superfuture
Олексій Максименко
Мільярд або шістнадцять років в комунікаціях. В минулому бренд лідер Fedoriv, креативний директор Grape, BBDO Central Asia та Aimbulance.
Попрацював близько з сотнею брендів, частину яких розробляв і запускав. З останніх особливо любить співпрацю з доставкою LOKO, робота.юа та зміну креативної платформи Megogo
Викладав в LABA, SKVOT, Projector, KAMA і як запрошений лектор в кількох українських та казахстанських ВНЗ.
Куратор курсу – це диригент, професіонал у сфері, який звʼязує докупи всі теми викладачів курсу червоною ниткою, робить ключові акценти і висновки.
Стратегії Михайла десятки разів відзначались нагородами Effie Awards — найпрестижнішими нагородами за ефективність маркетингових кампаній.
Цей курс створений для маркетологів, креативних директорів та інших спеціалістів, які займаються створенням і просуванням брендів
Завдяки курсу ви навчитеся
1.
Лише спікери з релевантним практичним досвідом
2.
Практичні кейси для розвитку необхідних навичок
3.
Знання та енергія, які розвивають впевненість бути рушієм змін у маркетингу
01
Основи ефективності креативу. Використання креативу в бренд-стратегії та комунікаціях, та як це впливає на бізнес-результати.
Роль та механізми креативу в побудові брендів та збільшенні продажів. Як креатив допомагає будувати обізнаність і славу про бренд. Оцінка ефективності: як креатив повинен впливати на бізнес-результати.
02
Креативні платформи. Перш ніж робити весь і всякий креатив
Велика ідея, креативна платформа і позиціювання. Що це взагалі таке і нащо треба? Як зрозуміти що Креативна платформа розкриває позиціювання і працює на нього? Чому креативні платформи кращі за окремі кампанії? Чесні та відверті приклади.
03
Встановлення цілей, відстеження та вимірювання результатів
Встановлення чітких рекламних цілей. Відстеження та вимірювання ефективності реклами для демонстрації її значущості.
04
Сила емоцій
Роль емоцій у прийнятті рішень людьми. Вплив емоційної та раціонально-інформаційної реклами на комерційні результати.
05
Механізми побудови ментальної доступності бренду
Відмінність фізичної та ментальної доступності. Використання впізнаваних елементів та впізнаваності бренду для полегшення прийняття рішення про купівлю.
06
Управління короткостроковими та довгостроковими комунікаціями
Різниця між короткостроковою та довгостроковою рекламою та їх вплив на попит. Балансування активностей для досягнення найкращого результату.
07
Правила інвестування в комунікації для зростання бренду
Принцип Excess Share of Voice, зв'язок між часткою голосу та часткою ринку. Забезпечення достатнього бюджету на комунікацію для досягнення бізнес-цілей.
08
Таргетинг для зростання бренду
Зростання через проникнення на ринок та побудова бренду шляхом таргетингу всіх покупців у категорії
09
Creative commitment – про те, як управляти креативними кампаніями так, щоб це мало довгостроковий результат
Управління ключовими змінними кампанії: витратами, тривалістю та розподілом реклами в медіа для максимізації ефективності.
10
Стратегічний креатив
Ідеї, що стоять за ідеями. Як стратегічне планування здатне перевизначити бренд, переосмислити бізнес, та вплинути на споживача або ширшу культуру.
11
Соціальний креатив
Як креативу вдається зрушити сприйняття суспільством соціальних проблем і створювати позитивний вплив на світ.
12
Що таке brand experience і як він працює
Досвід як один із найефективніших інструментів зміни сприйняття та поведінки людей. Занурення споживачів в потрібні емоції, відчуття, середовище, залучення їх до активацій, що здатні радикально впливати на поведінку людей
13
АІ креатив. Теорія і практика
Що буде the next big thing в АІ креативі майбутнього і як працювати з новими технологіями у креативі
14
Оцінювання креативних ідей
Лекція-дискусія про механізми оцінювання креативних ідей. Як маркетинг-спеціалісту відрізнити радикально креативну ідею “на межі”, від уже трешової, недоречної, незрозумілої.
Учасники дискусії: Валентин Панюта, Олексій Максименко, Віктор Шкурба, Ілля Ануфрієнко
15
Креатив у соціальних медіа на прикладі створення на просування United24Media
16
Креатив у медіа. Коли медіа це канал, а коли медіа — і є повідомлення
Залучення неочевидних медіа каналів для вираження креативної ідеї та досягнення результатів з різним бюджетом.
17
Креатив у PR кампаніях, що збирають мільйони органічних охоплень
Про роль PR у рекламі, як він впливає на органічні охоплення, різницю pure PR і купленого, роботу з журналістами і медіа, та багато мільйонів безкоштовних охоплень.
18
Коли не потрібен сміливий креатив
Коли і кому не потрібен сміливий креатив, коли не варто звертатися до ТОП-ових креативних агенцій, та про різні підходи до радикального креативу на прикладах.
Щотижня зустрічаємося наживо в онлайн-форматі у вівторок, середу та четвер о 19:00 та працюємо 1.5 години.
Працюємо у форматі онлайн-лекцій наживо. Кожна зустріч триватиме в середньому 1.5 години. Цей курс не передбачає обовʼязкових домашніх завдань. Основна передумова успішного завершення – відвідування лекцій і участь у практичних завданнях на них.
Ми віримо в те, що найбільш ефективний спосіб навчання на курсі – проходити його наживо, тому записів у доступі не буде. Якщо у вас не виходить бути присутніми на певній лекції, попередьте нас заздалегідь, і ми підготуємо для вас запис лекції.
Якщо ви займаєтеся або дотичні у своїй ролі до креативу, маркетингу, чи розвитку бренду, цього достатньо, щоб навчатися на курсі.
Так, ви можете оплачувати як повну вартість курсу одразу, так і розбивши його на місячні платежі. Вартість курсу в такому разі зазначена на першій сторінці лендингу.
Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо додаткову знижку 10% для учаті декількох колег з однієї організації.
Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@roosh.marketing, а також написати нам в телеграм – https://t.me/mtraverse